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K-popグループ「BTS（防弾少年団）」のカムバックツアーが、韓国の文化的影響力――いわゆるソフトパワー――の拡大に寄与していることが注目されている。
同グループは長期の活動休止を経て再始動し、新たなワールドツアーを展開中である。数億人規模とされる世界的なファンベースの熱量は依然として高く、各公演地でチケットが即日完売となる盛況ぶりが伝えられている。
アル・ジャジーラ（Al Jazeera）の報道によれば、BTSへの関心を起点として、韓国の食品や化粧品をはじめとするさまざまな分野の製品・文化への注目が急速に広がっているという。ファンがBTSの活動を追う過程で韓国語の学習や韓国料理への関心を深めるなど、K-popの枠を超えた文化的波及効果が顕著に見られる状況だ。
こうした現象は、韓国政府が推進する国際的なソフトパワー強化戦略とも方向性を同じくしている。音楽、ドラマ、ファッション、食文化など複数の文化要素が相互に補完し合い、韓国への関心を多角的かつ持続的に高める構図が形成されているとみられる。
BTSのような世界的な文化アイコンの存在は、こうした戦略において重要な役割を果たしている。エンターテインメントを入り口に文化全体への理解が深まる好循環が生まれており、今後のツアー展開がさらなる波及効果をもたらすか、引き続き注視していきたい。
