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プロアイスホッケーをはじめ、サッカーやF1など世界的なスポーツの舞台裏で、選手の妻やパートナーを総称する「WAGs（ワグス）」への関心が高まっています。とりわけNHL（北米プロアイスホッケーリーグ）のプレーオフシーズンには、試合そのものと並んでWAGsの動向にも注目が集まる傾向が見られます。
かつて選手の配偶者や交際相手は、あくまで周辺的な存在として語られることがほとんどでした。しかし、ソーシャルメディアの急速な普及がこの状況を大きく変えました。SNSを通じて独自のブランドを築き、自らの影響力を広げる機会を得たことで、「誰かのパートナー」という枠を超え、個人の名前で認知される存在へと変化しつつあります。
こうした現象を象徴する例として、コナー・マクダビド選手の妻ローレン・カイル・マクダビッド氏や、エバンダー・ケーン選手の妻マラ・ティーゲン氏の名前が挙げられます。いずれもメディアやSNSでの発信を通じて幅広い層に知られるようになりました。
WAGsへの関心の高まりは、スポーツにおけるメディア消費の多様化を映し出しています。ファンが試合結果だけでなく、選手やその周辺人物のライフスタイルにまで目を向けるようになったことで、競技の枠を超えた新たなコンテンツ領域が形成されつつあると言えそうです。
