アシックスが東南アジア市場において、各国のスポーツ文化に合わせた地域特化型の製品展開を進めていることが明らかになった。
報道によると、マレーシアおよびシンガポール向けにはバドミントンシューズを、インドネシア向けにはサッカー用クリートをそれぞれ投入する方針だという。バドミントンはマレーシアやシンガポールで高い人気を誇る国民的スポーツであり、インドネシアではサッカーが圧倒的な支持を集めている。こうした各国固有のスポーツ事情を踏まえた製品ラインナップの最適化は、同地域での競争力強化を狙ったものとみられる。
東南アジアのスポーツ用品市場は経済成長や健康志向の高まりを背景に拡大が続いており、ナイキやアディダスといったグローバルブランドとの競争も激しさを増している。アシックスが画一的なグローバル展開ではなく、地域ごとの需要を丁寧に汲み取る戦略を採ることで、どのような市場シェアの変化が生まれるか注目される。
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