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スイスの時計ブランド、フレデリック・コンスタント（Frederique Constant）が、若年層の顧客開拓に本格的に乗り出している。同社のニエルス・エガーディング（Niels Eggerding）最高経営責任者（CEO）が、次世代の消費者に向けた戦略の方向性を示した。
フレデリック・コンスタントは1988年創業と、スイスの高級時計ブランドとしては比較的若い歴史を持つ。エガーディング氏は、クラシックな設計思想を現代的な感覚で再解釈することにより、若い世代の購買意欲を喚起する方針を打ち出している。
注目されるのは、同氏が掲げる「サイズがすべてではない」という考え方である。高級時計業界ではこれまで、大型で存在感のあるケースサイズが一つの価値基準とされてきた。これに対し、より小ぶりで洗練されたデザインにも十分な魅力があるとの立場を明確にしたものといえる。手元に自然になじむサイズ感と上質な仕上げを両立させることで、従来の愛好家層とは異なる顧客の支持を狙う。
競争の激しい高級時計市場において、歴史ある巨大ブランドと正面から競合するのではなく、独自の立ち位置を築く戦略は合理的な選択といえる。古典的なデザイン要素を大切にしつつも、現代のライフスタイルに合った提案を行うことで、伝統と革新のバランスを取る姿勢がうかがえる。
若年層の高級時計への関心が高まりを見せるなか、フレデリック・コンスタントの取り組みが市場にどのような変化をもたらすか、今後の動向が注目される。
