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タイでドリアン供給過剰――インフルエンサーによるライブ販売で国内消費を促進
タイで農産物の供給過剰が深刻化しています。とりわけドリアンの生産量急増が大きな課題となっており、最大の輸出先である中国の需要が弱まるなか、国内での販売促進が急務となっています。
こうした状況を受け、タイの大手オンライン販売者ピムルイピー（Pimrypie、本名ピムラダポーン・ベンジャワッタナパット）氏が4月27日夜、TikTokとFacebookでライブストリーミング販売を実施しました。同氏は両プラットフォームで合計約3,100万人のフォロワーを抱え、自社ブランドの魚醤や高級香水など多様な商品を展開する実績のあるオンライン販売者です。
今回の配信では、プレミアム品種「モンソーン」のドリアンを1個100バーツ（約3ドル）という大幅な値下げ価格で提供しました。通常の市場価格を大きく下回る設定であり、消費者の購買意欲を喚起する狙いがあるとみられます。
ドリアンは熟成期間が短く傷みやすい果物であるため、供給過剰の状態が長引けば大量の廃棄につながり、農家の経営を圧迫するおそれがあります。中国向け輸出の回復見通しが不透明ななか、ライブコマースを活用した国内販売の強化は、タイの農業政策においても重要な取り組みとして注目されています。
