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バーガーキング・ジャパンは、マクドナルドやモスバーガーなど競合外食企業のフランチャイジー経営者を対象に、同社への転換を促すキャンペーンを展開している。転換に応じたフランチャイジーに対して、最大4,000万円（約25万米ドル）のキャッシュバックを提供する内容で、応募期限は9月30日午後3時までとなっている。
転換プランの概要
このフランチャイズ転換プランは、既存の経営基盤を持つパートナーを迎え入れることで、新規出店と比べて効率的な事業展開を実現する狙いがあるとみられる。応募にあたっては、申請者が3年以上の営業実績を有すること、過去3年間の財務諸表の提出、転換後の一般管理者の指定などが条件として求められている。
背景にある国内外食市場の競争激化
バーガーキング・ジャパンがこうした施策を打ち出した背景には、日本の外食業界における競争の激化がある。すでに競合他社のもとで実績を積んだフランチャイジーを獲得することで、経営ノウハウを活かした市場シェアの拡大と安定的な成長につなげる戦略とみられる。
国内で確固たる顧客基盤を持つフランチャイジーの転換が進めば、バーガーキング・ジャパンの店舗網拡大が加速する可能性も指摘されている。
